PERENCANAAN STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL DALAM MENINGKATKAN KETERLIBATAN AUDIENS

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah merevolusi komunikasi organisasi dengan audiens, menjadikan perencanaan strategi komunikasi digital sebagai kunci utama dalam meningkatkan keterlibatan audiens (audience engagement). Penelitian ini menganalisis komponen strategi efektif seperti segmentasi audiens, konten interaktif, dan pengukuran metrik di platform seperti Instagram dan TikTok, serta mengidentifikasi hambatan seperti keterbatasan infrastruktur dan literasi digital dalam konteks pendidikan agama Kristen di Indonesia. Melalui kajian literatur kualitatif, studi menyimpulkan bahwa strategi data-driven berbasis model AIDA dapat meningkatkan partisipasi hingga 50%, khususnya bagi pemuda, dengan rekomendasi praktis untuk outreach berbasis konten user-generated.​

Kata Kunci: strategi komunikasi digital, audience engagement, pendidikan agama Kristen, media sosial, transformasi digital.