PERSONAL BRANDING PENDAKI GUNUNG DAN AKTIVIS LINGKUNGAN: ANALISIS ISI KUANTITATIF PADA UNGGAHAN INSTAGRAM @AGAM_RINJANI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi personal branding Agam Rinjani sebagai pendaki gunung dan aktivis lingkungan melalui akun Instagram @agam_rinjani. Menggunakan teori The Eight Laws of Personal Branding dari Peter Montoya, penelitian ini membedah bagaimana identitas ganda dikonstruksi secara digital. Metodologi yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif dengan paradigma positivistik. Sampel penelitian terdiri dari 120 unggahan (foto, video, dan takarir) selama periode 1 Januari 2025 hingga 1 Januari 2026 yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Agam Rinjani secara konsisten mengimplementasikan kedelapan hukum Montoya, dengan dominasi signifikan pada The Law of Specialization (31,7%) dan The Law of Leadership (15,8%). Temuan ini mengindikasikan bahwa kekuatan merek pribadinya terletak pada ketajaman fokus pada isu eco-mountaineering dan kemampuannya mengarahkan opini publik terkait konservasi alam. Kesimpulannya, integrasi antara hobi petualangan dan advokasi lingkungan yang autentik menciptakan kredibilitas dan pengaruh sosial yang kuat di media sosial. Strategi ini berhasil mengubah citra personal menjadi simbol gerakan sosial yang edukatif dan inspiratif bagi komunitas pencinta alam di Indonesia.

Kata kunci: Personal Branding, Instagram, Analisis Isi, Agam Rinjani, Aktivis Lingkungan