PSIKOLOGI KHALAYAK TERHADAP PEMAKNAAN PESAN DAKWAH DI AKUN INSTAGRAM @ADIHIDAYATOFFICIAL

Abstract

Penelitian ini mengkaji bagaimana proses dan kondisi psikologis khalayak memengaruhi penerimaan serta pemaknaan pesan dakwah pada akun Instagram @adihidayatofficial. Tujuan penelitian adalah memahami hubungan antara karakter psikologis audiens dan cara mereka menafsirkan pesan dakwah digital. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui analisis konten unggahan Instagram serta telaah komentar audiens. Teori encoding–decoding dan konsep psikologi komunikasi digunakan untuk menganalisis bagaimana audiens memaknai pesan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi, motivasi, persepsi, dan pengalaman religius audiens berperan penting dalam membentuk respons terhadap pesan dakwah. Figur Ustadz Adi Hidayat juga menjadi faktor signifikan, karena kredibilitas dan karismanya mendorong munculnya rasa kagum, motivasi belajar, serta interpretasi positif dari pengikut. Penelitian menyimpulkan bahwa pemaknaan pesan dakwah di Instagram merupakan hasil interaksi antara pesan, bahasa, figur pendakwah, dan kondisi psikologis audiens. Disarankan agar pendakwah digital menyesuaikan gaya penyampaian, bahasa, dan visual dengan kebutuhan psikologis pengikut untuk meningkatkan efektivitas dakwah.