STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DAN KESADARAN MEREK BAGI WIRAUSAHA

Abstract

Pemasaran digital kini menjadi komponen penting dalam strategi bisnis modern, terutama bagi para wirausahawan. Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi membuka peluang bagi pelaku usaha untuk memperluas jangkauan pasar serta membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi strategi pemasaran digital yang paling efektif dalam mendorong peningkatan penjualan dan membangun kesadaran merek. Pendekatan yang digunakan adalah kajian literatur terhadap jurnal-jurnal akademik Indonesia yang membahas praktik digital marketing di kalangan UMKM. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kombinasi penggunaan media sosial, optimasi mesin pencari (SEO), iklan digital, dan analisis data mampu memberikan dampak positif terhadap penjualan dan visibilitas merek. Oleh karena itu, penting bagi pelaku usaha untuk mengadopsi strategi pemasaran digital yang disesuaikan dengan karakteristik pasar mereka.