ANALISIS PERMASALAHAN PEMASARAN PRODUK UMKM PADA PLATFORM E-COMMERCE INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis permasalahan utama yang dihadapi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memasarkan produk melalui platform e-commerce di Indonesia. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan meninjau berbagai penelitian relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa tantangan pemasaran UMKM di e-commerce mencakup tiga dimensi utama: faktor internal, faktor eksternal, dan strategi adaptif. Faktor internal mencakup rendahnya literasi digital, keterbatasan sumber daya manusia, serta manajemen pemasaran yang belum optimal. Faktor eksternal meliputi tingginya persaingan pasar, kebijakan pemerintah, dan perubahan perilaku konsumen. Adapun strategi adaptif berkaitan dengan pemanfaatan teknologi digital, media sosial, serta kerja sama dengan influencer untuk meningkatkan branding. Solusi yang direkomendasikan meliputi peningkatan literasi digital melalui pelatihan, pendampingan bisnis berkelanjutan, optimalisasi fitur marketplace, dan penerapan strategi pemasaran digital yang inovatif agar UMKM mampu meningkatkan daya saing di era ekonomi digital.

Kata Kunci: UMKM, E-Commerce, Pemasaran Digital, Strategi Pemasaran