PEMANFAATAN PLATFORM E-COMMERCE SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM ERA DIGITAL

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pemanfaatan platform e-commerce dapat dijadikan strategi pemasaran yang efektif bagi UMKM dalam menghadapi tantangan era digital. Metode yang digunakan dalam studi ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui kajian literatur dari berbagai hasil penelitian dan implementasi praktik di lapangan. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa penggunaan e-commerce membantu UMKM memperluas jangkauan pasar, menekan biaya operasional, serta meningkatkan daya saing melalui promosi digital, integrasi logistik, dan kemudahan transaksi. Namun, masih terdapat kendala signifikan seperti keterbatasan literasi digital, kurangnya modal, dan rendahnya pemahaman akan strategi pemasaran digital. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan, pendampingan, serta dukungan kebijakan dari pemerintah agar UMKM dapat mengoptimalkan potensi e-commerce secara maksimal dalam memperkuat eksistensinya di pasar digital nasional maupun global.