DINAMIKA STRATEGI PEMASARAN INTERNASIONAL DALAM ERA GLOBALISASI EKONOMI : STUDI KEPUSTAKAAN

Abstract

Percepatan globalisasi ekonomi dan digitalisasi telah mengubah secara signifikan lanskap pemasaran internasional. Strategi pemasaran lintas negara tidak lagi hanya berorientasi pada ekspansi geografis, tetapi menuntut kemampuan perusahaan dalam mengelola kapabilitas pemasaran yang adaptif terhadap dinamika pasar global. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dinamika strategi pemasaran internasional dalam era globalisasi ekonomi melalui pendekatan studi kepustakaan. Data diperoleh dari artikel jurnal nasional dan internasional terbitan tahun 2020–2025 yang membahas strategi pemasaran internasional, digitalisasi pemasaran, standardisasi dan adaptasi, serta implikasinya terhadap kinerja pemasaran. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran internasional semakin bergeser ke arah pendekatan yang fleksibel, dengan mengombinasikan efisiensi global dan penyesuaian kontekstual sesuai karakteristik pasar. Kapabilitas pemasaran digital dan pemanfaatan platform lintas negara berperan penting dalam memperluas akses pasar sekaligus membangun kepercayaan konsumen internasional. Temuan ini juga menegaskan bahwa keberhasilan pemasaran internasional sangat dipengaruhi oleh kesesuaian antara strategi, kapabilitas organisasi, dan kondisi lingkungan global yang dinamis. Studi ini memberikan kontribusi konseptual dengan memperkuat pemahaman mengenai perubahan strategi pemasaran internasional serta menjadi rujukan bagi penelitian dan praktik pemasaran di pasar global.