PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA GENERASI Z DI PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing TikTok terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z di Kota Pekanbaru melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur (library research). Data diperoleh dari 29 jurnal ilmiah nasional dan internasional yang relevan dan telah terindeks, diterbitkan dalam rentang tahun 2021–2025, bersumber dari jurnal nasional terindeks SINTA dan jurnal internasional terindeks Scopus/Google Scholar. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis isi (content analysis) dan sintesis literatur. Hasil kajian literatur secara konsisten menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui konten yang relevan, berkualitas, konsisten, dan memiliki daya tarik visual yang kuat. Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan melalui kredibilitas, keahlian, daya tarik, dan kepercayaan yang dimiliki influencer. Sinergi kedua strategi secara simultan menghasilkan dampak yang lebih besar dan komprehensif terhadap keputusan pembelian Generasi Z, khususnya pada kategori produk fashion di platform TikTok. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran digital dan implikasi praktis bagi pelaku bisnis fashion di Kota Pekanbaru dalam merancang strategi pemasaran yang efektif melalui TikTok.