STUDI KELAYAKAN BISNIS UMKM ROTI PISANG: PERSPEKTIF LEGALITAS, STRATEGI PEMASARAN, MANAJEMEN KEUANGAN,  DAN SUMBER DAYA MANUSIA

Yusandi Ferdiansyah Aditama; Dian Nur Fitriyani; Dwi Astuti

Authors

Yusandi Ferdiansyah Aditama Institut Agama Kristen Negeri Tarutung
Dian Nur Fitriyani Universitas Pelita Bangsa
Dwi Astuti Universitas Pelita Bangsa

Keywords:

Studi Kelayakan Bisnis, Legalitas, Pemasaran, Keuangan, Sumber Daya Manusia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan bisnis UMKM Roti Pisang milik Pak Nedi di Desa Sukaraya melalui empat perspektif utama: legalitas, strategi pemasaran, manajemen keuangan, dan sumber daya manusia. Dengan pendekatan kualitatif, data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa aspek legalitas usaha masih terbatas, dengan izin usaha mikro kecil (IUMK) sebagai satu-satunya dokumen legalitas yang dimiliki. Strategi pemasaran didominasi oleh metode tradisional, sementara potensi digital marketing belum dimanfaatkan secara optimal. Dalam aspek keuangan, pencatatan masih manual dan minim analisis keuangan, menghambat pengambilan keputusan strategis. Pada aspek sumber daya manusia, keterbatasan tenaga kerja terampil mengakibatkan beban kerja tinggi dan kurangnya efisiensi. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan untuk pemenuhan persyaratan legalitas, penerapan pemasaran digital, penggunaan teknologi keuangan, dan penguatan kapasitas tenaga kerja. Pendekatan holistik ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM Pak Nedi, sekaligus menjadi model pemberdayaan UMKM serupa. Hasil penelitian tidak hanya relevan untuk meningkatkan kinerja UMKM, tetapi juga mendukung pengembangan sektor UMKM sebagai pilar utama ekonomi lokal dan nasional.

References

Gunawan, S., Aparamarta, H. W., Darmawan, R., & Rakhmawati, A. (2021). Pendampingan Berkelanjutan Sistem Jaminan Halal Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM). Sewagati, 5(1), 8-14.

Kanivia, A., Solihah, Y. A., Dewi, I. R., Rachmawati, I., & Kartika, V. D. (2022). Penyuluhan Strategi Pemasaran Produk Umkm Di Koperasi Lingga Asih. Jurnal Pengabdian UCIC, 1(2).

Komariah, K. (2022). Peran Kewirausahaan Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat UMKM Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3703-3711.

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91-110.

Rambe, R., Ramadhani, G., & Akmala, T. F. (2024). Peran Umkm Dalam Meningkatkan Perekonomian Dan Kesejahteraan Masyarakat. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 3(3), 81-90.

Wati, D. L., Septianingsih, V., Khoeruddin, W., & Al-Qorni, Z. Q. (2024). Peranan UMKM (Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 265-282.

Winarsih, T., Fariz, F., & Resmawa, I. N. (2024). Penguatan UMKM Melalui Program Inkubasi Kewirausahaan Bagi Pemuda Karang Taruna Di Desa Genilangit Kabupaten Magetan. Science Contribution To Society Journal, 4(2), 20-29.

Windusancono, B. A. (2021). Upaya Percepatan Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Indonesia. Mimbar Administrasi Fisip Untag Semarang, 18(1), 01-14.

Yolanda, C. (2024). Peran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 170-186.

Yudha, Y. D. P., & Anwar, M. Z. K. (2025). Dampak Ekspor Dan Impor Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 3(1), 171-182.