PERAN DIGITAL DALAM PEMBANGUNAN UMKM DI PEKANBARU
Keywords:
Digital Marketing, UMKM, Pemasaran, Pekanbaru, StrategiAbstract
Digital marketing menjadi salah satu strategi penting dalam mengembangkan UMKM, terutama di era digital dan pascapandemi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing dan pemasaran UMKM di Kota Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi literatur dari berbagai jurnal dan laporan. Hasil menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, marketplace, blog, dan platform digital lainnya mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi promosi, dan memperkuat citra merek. Namun, masih ditemukan kendala seperti keterbatasan literasi digital dan rendahnya kapasitas manajerial pelaku UMKM. Oleh karena itu, pelatihan digital marketing secara berkelanjutan sangat diperlukan agar UMKM Pekanbaru dapat bersaing secara optimal. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami pentingnya strategi pemasaran digital untuk pengembangan UMKM lokal.
References
Diansyah, R., Syahril, Aryanto, E., & Winarso, D. (2017). Penguatan UMKM melalui pelatihan blog. Jurnal Pengabdian Untuk Mu negeRI, 1(2), 1–2
Fadillah, F., Monza, D., Maulana, M. S., & Anshory, M. N. (2023). Sosialisasi pentingnya pendekatan marketing mix dalam meningkatkan pendapatan UMKM di Kota Pekanbaru: Studi kasus pada usaha Dapur Memsye. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 2(3), 86–93.
Hidayah, R., Faiq, & Kristriantoro, F. (2024). Sosialisasi penggunaan digital marketing untuk pengembangan UMKM dan meningkatkan daya saing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 9–10.
Irfani, H., Yeni, F., & Wahyuni, R. (2020). Pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada UKM dalam menghadapi era industri 4.0. Journal of Character Education Society, 3(3), 651–659
Lani, O. P., & Razali, G. (2022). Penguatan komunikasi pemasaran dalam sosialisasi terhadap UMKM di Kota Pekanbaru. MARAWA, 1(2), 68–70.
Ramadhani, F., Kusumah, A., & Hardilawati, W. L. (2022). Pengaruh inovasi produk, orientasi pasar dan marketing digital terhadap kinerja pemasaran UMKM pada masa pandemi COVID-19 di Pekanbaru. Economics, Accounting and Business Journal, 2(2), 344–354.
Ratna Sari. (2020). Aplikasi menuju smart city: UKM digital untuk promosi UKM menggunakan location based service (Studi Kasus: Dinas Koperasi dan UKM Kota Pekanbaru)
Sundari, R. (2024). Peranan digital marketing dalam mencapai efisiensi usaha pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Jurnal Bisnis Kompetitif, 3(3), 109–110.
Yulvina, Y., Putra, F., Putra, A. A., & Mela, N. F. (2020). Sosialisasi pelaporan keuangan dan pemasaran produk EMKM melalui media sosial dan marketplace di Kota Pekanbaru. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 59–67.
Hartelina, H., Lumban Batu, R., Sari, B. N., & Sumule, N. (2021). Penerapan digital marketing dan pelatihan perhitungan harga pokok penjualan bagi UMKM. CARADDE: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 337–339.
