PERAN SERTIFIKASI HALAL DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK WARDAH SEBAGAI KOSMETIK HALAL DI INDONESIA

Putri Leni Ayari; Mustafida; Syahroni Wahyu Pratama; Hawa Gazani; Muhammad Ersya Faraby

Authors

Putri Leni Ayari Universitas Trunojoyo Madura
Mustafida Universitas Trunojoyo Madura
Syahroni Wahyu Pratama Universitas Trunojoyo Madura
Hawa Gazani Universitas Trunojoyo Madura
Muhammad Ersya Faraby Universitas Trunojoyo Madura

Keywords:

Sertifikasi Halal, Citra Merek, Wardah, Kosmetik Halal, Branding

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran sertifikasi halal dalam membangun citra merek Wardah sebagai kosmetik halal di Indonesia. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan menelaah berbagai jurnal dan publikasi ilmiah terkait sertifikasi halal, citra merek, dan perilaku konsumen. Hasil kajian menunjukkan bahwa sertifikasi halal tidak hanya berfungsi sebagai jaminan kehalalan produk, tetapi juga sebagai strategi branding efektif yang meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen. Wardah berhasil memadukan nilai religius dengan citra modern sehingga menjadi pionir kosmetik halal nasional. Kesimpulannya, sertifikasi halal berperan penting dalam memperkuat citra positif dan keunggulan kompetitif merek Wardah di pasar kosmetik Indonesia.

References

Azzahra, F. P. (2024). The Urgency of Halal Certification in Halal Cosmetic Brands in Indonesia. LIKUID: Jurnal Ekonomi Industri Halal, 4(1).

Chinna, D. F. G., Soegito, A. S., & Djemly, W. (2022). Analisis kualitas produk, citra merek, dan harga pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen pada produk Wardah kosmetik di Kota Manado. Jurnal EMBA, 10(3), 295–306.

Dewi, K. F., & Achmad, N. (2021). Pengaruh halal knowledge, Islamic religiosity dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik, 215–228.

Faradila, S., & Rino, R. (2025). Pengaruh kesadaran halal dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian Gen Z pada produk kosmetik Wardah di Kabupaten Pesisir Selatan dengan religiusitas sebagai variabel moderasi.

Fauziah, A., & Rfana, F. (2017). Kajian literatur tentang regulasi dan implementasi sertifikasi halal pada produk farmasi dan kosmetik di Indonesia.

Khikmatus, N., Dwi, T., & Utari, N. N. (2024). Implementation of Halal Product Guarantee Through Halal Certification on Cosmetic Products in Indonesia. ASEAN Journal of Halal Study, 1(2).

Putri, M. D., & Rahmawati, N. (2022). Pengaruh kepercayaan pada label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 10(2).

Putri, Y. A. (2022). Peran label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Bisnis Terapan, 6(2), 197–206.

Riezki, N., & Taufiq, A. (2022). Pengaruh harga dan citra merek kosmetik Oriflame terhadap keputusan pembelian pada karyawati PT. Socimas. Jurnal Bisnis Corporate, 6(1), 75–85.

Siti Nurmaya, Febrima, A., & Ayuningrum. (2023). Pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Al-Fatih Global Mulia, 5(1).

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Usman Wibowo, D., Yulianto, E., & Sunarti. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap kesadaran merek, citra merek dan kepuasan konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 16(1), 330–331.