ANALISIS PESAN DESAIN PADA KEMASAN PRODUK MAKANAN

Abstract

Kemasan produk makanan tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga menjadi media komunikasi yang menyampaikan pesan kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis elemen-elemen desain pada kemasan produk makanan dan bagaimana pesan yang terkandung di dalamnya memengaruhi persepsi serta keputusan konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah analisis deskriptif-kualitatif, dengan meninjau aspek warna, tipografi, gambar, bentuk, serta informasi tekstual yang disajikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa warna cerah cenderung menarik perhatian konsumen lebih efektif dibanding warna gelap, sementara tipografi sederhana dan mudah dibaca memberikan kesan profesional dan terpercaya. Elemen gambar, terutama foto produk, meningkatkan daya tarik visual dan memberikan gambaran nyata tentang produk. Selain itu, informasi seperti label halal, kandungan gizi, dan tanggal kedaluwarsa menjadi faktor penting yang memengaruhi kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain kemasan yang baik mampu menciptakan daya tarik visual, menyampaikan informasi dengan jelas, dan membangun citra positif produk di mata konsumen. Oleh karena itu, produsen perlu mempertimbangkan aspek desain secara strategis untuk meningkatkan daya saing produk di pasar.