STRATEGI PEMASARAN DENGAN MEMANFAATKAN FITUR TIKTOK LIVE STREAMING SEBAGAI MEDIA PROMOSI UNTUK MINAT KONSUMEN
Keywords:
TikTok Live Streaming, Strategi Pemasaran, Minat Beli Konsumen, Pemasaran Digital, Media Sosial, TikTok Shop, Konten Interaktif, Kepercayaan Konsumen, Promosi OnlineAbstract
Penelitian ini mengkaji efektivitas fitur TikTok Live Streaming sebagai strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen. TikTok, sebagai salah satu platform media sosial yang populer, telah menjadi alat penting dalam pemasaran digital melalui fitur TikTok Shop. Menggunakan metode kajian literatur, penelitian ini menganalisis berbagai sumber untuk mengevaluasi pengaruh fitur live streaming terhadap perilaku konsumen. Hasil kajian menunjukkan bahwa live streaming tidak hanya memperkuat keterlibatan konsumen tetapi juga meningkatkan kepercayaan terhadap merek, yang akhirnya mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran berbasis konten interaktif untuk memaksimalkan potensi media sosial dalam mendukung keberhasilan bisnis.
References
Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Live Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2).
Anisa, A., Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143.
Annisa, F., Fadli, M. R., Suherman, N., & Prawira, I. F. A. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Melalui Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(1), 14–24.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun Tiktok Javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71.
Erfiati, R. D., & Helfi, Y. (2023). Analisis Pemasaran Digital: Strategi Konten Live Streaming Tiktok Untuk Memasarkan Produk Affiliate. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 3400–3412.
Febriyanti, Y., Suryasuciramadhan, A., Zulfikar, M., Nurhasanah, S., & Amalia, D. U. (2024). Penggunaan Media Sosial Tiktok Produk The Originote Sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Professional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 11(1), 341–350.
Nurhasanah, A., Day, S. C. P., & Sabri, S. (2023). Media Sosial Tiktok Sebagai Media Penjualan Digital Secara Live Di Kalangan Mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan. Jssh (Jurnal Sains Sosial Dan Humaniora), 7(2), 69–77.
Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap Umkm Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 497–506.
Puspitasari, A. D., Winata, D., Syakdiah, H., Naila, N. D., Hasanah, S. Z., Hastuti, W., & Riofita, H. (2023). Pengaruh Media Promosi Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Uin Suska Riau. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 2(12), 101–110.
Putri, R. D., Setyawan, D. H., Putra, R. A., & Khatimah, H. (2023). Pengaruh Iklan Influencer Dan Fitur Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla. Mrbest, 1(2), 12–26.
Revina, R., Wahyudi, S. A., & Putry, A. (2024). Optimalisasi Belanja Masyarakat Melalui Media Sosial Tiktok Shop. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran (Jumper), 3(1).
Riofita, H. (2024). Penggunaan Live Streaming Tiktok Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Inovasi Ekonomi Dan Bisnis, 6(2).
Riofita, H., Rifky, M. G., Salamah, L. R., Asrita, R., & Nurzanah, S. (2024). Perubahan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Tantangan Pasar Konsumen Di Era Digital. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (Jemb), 1(3), 21–26.
Saragih, C. L., & Andriyansah, A. (2023). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Platform Tiktok. Kolegial, 11(2), 151–160.
Yurindera, N. (2023). Minat Beli Pada Live Shopping Tiktok Berdasarkan Sales Promotion Dan Influencer Credibility. Jurnal Esensi Infokom, 7(1).
