STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS E-COMMERCE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM

Sufian Hamim; Reva Viona Ladysta; M Fauwaz Zufdian

Authors

Sufian Hamim Universitas Islam Riau
Reva Viona Ladysta Universitas Islam Riau
M Fauwaz Zufdian Universitas Islam Riau

Keywords:

pemasaran digital, e-commerce, UMKM, daya saing, strategi pemasaran.

Abstract

Penelitian ini membahas strategi pemasaran digital berbasis e-commerce dalam meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital. Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mendorong perubahan perilaku konsumen serta menciptakan peluang baru bagi UMKM untuk memperluas pasar dan meningkatkan kinerja bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penerapan strategi pemasaran digital melalui platform e-commerce dalam meningkatkan daya saing UMKM. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan mengkaji berbagai sumber ilmiah yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan e-commerce dan strategi pemasaran digital, seperti media sosial, optimasi mesin pencari, serta pemasaran berbasis konten, mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran digital berbasis e-commerce menjadi salah satu faktor penting dalam mendukung keberlanjutan dan daya saing UMKM.

References

Aflagaly, D., Kusumowati, D., & Listyowati, L. (2025). Pengaruh E-Wallet dan Digital Marketing terhadap Kinerja Keuangan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Perpajakan (BIJAK), 7(1).

Agung Dwi Krisna, dkk. (2025). Strategi Pemasaran Digital melalui E-Commerce untuk Meningkatkan Kompetensi UMKM di Desa Cerme Lor. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(6).

Agustina, Yuwono, W., & Kesumahati, E. (2025). Implementasi Pemasaran Digital melalui Media Sosial dan E-Commerce Internasional pada UMKM Lovebysisdaisy. Jurnal Kemitraan Masyarakat, 2(4).

Asyiffa, M. R., Rozak, W. A., & Hadi, R. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Ilmiah Penelitian Mahasiswa, 3(4).

Deddy Junaedi, Mia Ananda, Yati Oktavia, Nur Isnin Wulandari, & Nur Fadila. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Bisnis UMKM. Hatta: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 1(2).

Dwi Astuti, dkk. (2024). Pemanfaatan E-Commerce dalam Pemasaran UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2).

Karina Zahra, Harahap, N. A., & Lubis, P. A. U. (2025). Analisis Dampak Digital Marketing terhadap Keberhasilan Usaha UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya, 11(1).

Kevin Adrigo Siahaan, Jonrian Simamora, & Muhammad Idris. (2025). Literatur Review: Analisis Strategi Pemasaran Digital dalam Ruang Lingkup UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 3(2).

Laksmono, R., Dimyati, Munir, A. R., Artino, A., & Arief, S. (2025). Analisis Manajemen Pemasaran Digital Berbasis E-Commerce. Jurnal Lentera Bisnis, 15(2).

Luthfia Fazra El Ghifari, & Supendi, M. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing pada UMKM Waken Cafe. Jurnal Niara, 16(3).

Melyona Zenia Rabbil, Ahmad Arwani, Intan Permata Sari, & Niken Sandora. (2023). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM Bismatik di Era E-Commerce. Masarin, 1(3), 124–134.

Mhd. Nabil Arkan, & Syafrizal Taher. (2025). Pemasaran Digital Berbasis Content Management System Wordpress pada Website Penjualan Online UMKM Ritelshoptbh. JUTI UNISI, 9(2).

Mohamad Royhan Arkhan, Rista Maria Hartono Putri, Ath Thariq Athrizqullah Gunawan, Akyla Ortzi Kirandhis, Sonja Andarini, & Indah Respati Kusumasari. (2023). Strategi Pengembangan Bisnis Digital UMKM Melalui E-Commerce. Economics and Business Management Journal (EBMJ), 1(1).

Musyrifah, & Asmawati, S. (2024). Efektivitas Platform E-Commerce Berbasis Komunitas dalam Peningkatan Pemasaran Digital UMKM. Jurnal Komputer dan Informatika, 12(2).

Nirma Rosalia, Bahasoan, H., Latif, I. N. A., Royyana, F., & Arumsari, K. (2025). Scale Up UMKM melalui Pendampingan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial dan E-Commerce. Journal of Community Development, 6(2).

Nur Aisyah, dkk. (2024). Penerapan E-Commerce pada UMKM di Era Digital. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 6(1).

Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi Pertumbuhan UMKM di Indonesia Melalui Pemasaran Digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2).

Putri Kumbara. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan UMKM di Era Teknologi. Jurnal Economina, 4(5).

R. Kurniawan, dkk. (2025). Strategi E-Commerce dalam Pengembangan UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(1).

Rendro Laksmono, dkk. (2025). Analisis Manajemen Pemasaran Digital Berbasis E-Commerce. Jurnal Lentera Bisnis, 15(2).

Rina Handayani, dkk. (2024). Strategi Digital Marketing bagi UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1).

Salsabila Nur, dkk. (2024). Optimalisasi E-Commerce untuk Meningkatkan Produktivitas UMKM. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 9(1).

Sari Puspita, dkk. (2024). Peran Media Sosial dan E-Commerce bagi UMKM. Jurnal Ekonomi Modern, 5(2).

Selly Silviawati, Eka Satria Wibawa, Nindi Anggi Wardani, Sri Wahyuning, & Ita Noviana. (2025). Peran E-Commerce dalam Transformasi Digital UMKM Indonesia: Sebuah Kajian Literatur. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 3(4).

Septiannisa Paramita, Nurjannah, & Hikmayani Subur. (2026). Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Digital. Neraca: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(2).

Setiani Kartika Wati, & Eri Kurniawati Widodo. (2023). Penerapan Digital Marketing pada UMKM: Analisis Bibliometrik. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital (EKOBIL), 2(3).

Siti Nurjanah, dkk. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Penjualan UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 9(1).

Sutarmin, Budiarti, W., & Sugiyanto. (2025). Analisis Peran Strategi Pemasaran Berbasis E-Commerce terhadap Pertumbuhan UMKM yang Berorientasi pada Ekonomi Lokal. Develop, 9(2).

Wahyu Setiawan, dkk. (2025). Transformasi Digital pada UMKM. Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1).

Yuniarti, dkk. (2024). Optimalisasi Pemasaran Digital melalui Marketplace. Jurnal Administrasi Bisnis, 13(2).