PENGARUH TINGKAT DAYA BELI MASYARAKAT TERHADAP PENGGUNAAN MARKETPLACE SEBAGAI SARANA BELANJA ONLINE

Sufian Hamim; Nuhaa Mardhiyyah; Dea Indah Sari

Authors

Sufian Hamim Universitas Islam Riau
Nuhaa Mardhiyyah Universitas Islam Riau
Dea Indah Sari Universitas Islam Riau

Keywords:

Daya Beli, Marketplace, Konsumen, Belanja Online, Perdagangan Elektronik (E-Commerce).

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mendorong pertumbuhan marketplace sebagai salah satu sarana utama dalam kegiatan belanja online. Kemudahan akses, beragam pilihan produk, serta berbagai promosi yang ditawarkan menjadikan marketplace semakin diminati oleh masyarakat. Namun, tingkat penggunaan marketplace tidak hanya dipengaruhi oleh faktor teknologi, tetapi juga oleh kondisi ekonomi masyarakat, khususnya daya beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat daya beli masyarakat terhadap penggunaan marketplace sebagai sarana belanja online. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang aktif menggunakan marketplace. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik statistik untuk mengetahui hubungan antara daya beli masyarakat dan penggunaan marketplace. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat daya beli masyarakat memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penggunaan marketplace. Semakin tinggi daya beli masyarakat, semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan transaksi dan memanfaatkan berbagai layanan yang tersedia pada marketplace.

References

Ghozali, I. (2018). Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New York: Pearson Education.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2020). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2020). Management Information Systems: Managing the Digital Firm (16th ed.). New York: Pearson.

Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J., Liang, T., & Turban, D. (2018). Electronic Commerce: A Managerial and Social Networks Perspective. Cham: Springer.

Swastha, B., & Handoko, T. H. (2018). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.

Rahayu, F., & Suryani, T. (2022). Pengaruh Kemudahan Penggunaan dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 120–132.

Nugroho, A., & Wijaya, R. (2021). Analisis Perilaku Konsumen dalam Penggunaan Marketplace di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 5(1), 45–56.

Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik E-Commerce Indonesia. Jakarta: Badan Pusat Statistik.

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2023). Perkembangan Perdagangan Melalui Sistem Elektronik di Indonesia. Jakarta: Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.